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Jeder erinnert sich noch an Goleo VI, das offizielle Maskottchen zur FIFA Fußball-Weltmeisterschaft 2006 in Deutschland: ein Löwe, der einen sprechenden Fußball namens „Pille“ in der Hand hält. Das 250.000 Euro Maskottchen aus dem Hause Jim Henson, rief jedoch nicht nur Jubelstürme hervor, sondern war zunächst ein gefundenes Fressen für Kritiker. So witzelte Thomas Gottschalk in Wetten dass…?, ob Goleos Mutter einer Lama gewesen sei. Die Süddeutsche Zeitung bezeichnete den Schwanz als „eine

Merchandising bedeutet Wachstum. Für den deutschen Profi-Fußball bedeutet das ein mögliches Plus von 50 Prozent. Doch auch jeder Positivtrend kommt irgendwann ins Stocken. Deutlich wird das durch den Umsatzrückgang im Fanartikel-Segment in der 1. und 2. Fußball-Bundesliga. Aus diesem Grund bedarf es neuer Vermarktungswege, die dem Potential des Fanartikels gerecht werden – und das gilt für den Fußballsport und im besonderen Maße für Sportarten wie Basketball.

Fanartikel sollten